Milano Cortina 2026: al Castello Sforzesco apre Casa Esselunga, la casa dei sogni olimpici nel cuore di Milano

Ci sono sogni che iniziano in silenzio, tra i gesti più semplici della quotidianità.

Un carrello spinto tra le corsie di un supermercato, una bambina che immagina di scivolare su una pista di ghiaccio, una caduta che sembra spezzare tutto e una mano che si tende per aiutarla a rialzarsi.

È da questa immagine che prende forma il viaggio di Esselunga verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, un percorso costruito attorno a un messaggio semplice e potente: “Tutti i sogni nascono piccoli.

Diventano grandi se li nutri ogni giorno”.

Un’affermazione che non è soltanto la chiusura di uno spot, ma la sintesi di una visione che unisce sport, alimentazione e responsabilità sociale.

Milano, 5 febbraio 2026.

Nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco apre al pubblico, dal 6 febbraio al 15 marzo, Casa Esselunga: un’installazione immersiva su due piani progettata per accompagnare i Giochi e renderli esperienza viva e condivisa.

Photo credits by Damiano Colle

Realizzata in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, Casa Esselunga è un viaggio interattivo ed emozionale nell’universo dei valori olimpici e paralimpici e nel legame profondo che li unisce all’azienda, Partner ufficiale dei Giochi.

L’esperienza prende forma già dall’esterno, con una superficie specchiante che accoglie il pubblico come metafora di inclusione.

Poi inizia “La Grande Salita”, simbolo dell’impegno che precede ogni traguardo: gradino dopo gradino, aforismi motivazionali accompagnano i visitatori, ricordando che ogni conquista nasce da costanza e dedizione.

All’interno, la “Precamera” introduce al racconto, mentre il “Circuito Meraviglioso” – una macchina cinetica in movimento continuo – narra l’eccellenza come processo alimentato da innovazione, appartenenza, integrità e passione.

Proiezioni olografiche delle discipline invernali amplificano il coinvolgimento, trasformando lo spazio in un dialogo tra tecnologia ed emozione.

Attraverso “La Grande Discesa” si accede al piano inferiore, dove il percorso prosegue tra “Numerabilia”, lo “Sports Locker”, la timeline “S come Storia” che intreccia le imprese olimpiche italiane con le tappe fondamentali di Esselunga, fino al “Superpodio” e al “Banco delle Sorprese”.

“L’Alfabeto delle Passioni” illumina simboli e icone, mentre “Il Super Training”, ispirato al curling, invita a mettersi in gioco.

Casa Esselunga è anche luogo di incontro grazie allo “Studio Esse”, spazio dedicato a talk culturali, sportivi ed educativi.

Non solo installazione, ma casa condivisa dello sport.

Il cammino verso Milano Cortina 2026 affonda le radici nel 2020, quando Esselunga sceglie di affiancare il Comitato Olimpico Nazionale Italiano come Official Partner dell’Italia Team ai Giochi della XXXII Olimpiade di Tokyo, proseguendo poi ai Giochi di Parigi 2024.

Nel luglio 2022 diventa la prima azienda a siglare una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, consolidando un impegno che si traduce in partecipazione concreta e volontà di lasciare un’eredità positiva ai territori.

Per Esselunga lo sport è innovazione, inclusione, rispetto e sana competizione; è la massima espressione di quei valori che guidano anche l’impresa quotidiana, dove la corretta alimentazione è energia reale e simbolica per la crescita delle persone.

Le storie degli atleti rafforzano questo racconto.

Nella docuserie “Super Atleti”, realizzata con Sky Sport, emergono i percorsi di Arianna Fontana, Amos Mosaner, Marco Fabbri, Charlène Guignard e Davide Bendotti, insieme alle leggende Stefania Belmondo e Kristian Ghedina. Racconti di cadute e ripartenze che parlano a tutti, perché ogni crescita passa attraverso la fragilità e il coraggio di rialzarsi.

Il coinvolgimento si estende ai dipendenti, protagonisti come tedofori nel Viaggio della Fiamma Olimpica, alle famiglie impegnate nella campagna volontari, ai clienti coinvolti in concorsi e iniziative speciali, dalla Special Collection con Salomon alle attivazioni con Coca-Cola e Corona, fino ai premi Samsung del concorso natalizio.

Nel Media Centre di Fiera Milano City un temporary store accoglie i media internazionali, mentre con AIRC nasce il manifesto “Ogni movimento conta”, e con Procter & Gamble prende forma la seconda vita dei podi olimpici destinati a scuole e associazioni sportive.

A racchiudere tutto è il nuovo spot on air dal 6 febbraio, diretto da Gabriele Mainetti e ideato da Armando Testa.

La protagonista è una bambina di otto anni che trasforma un supermercato in una pista di pattinaggio.

Cade al primo salto, ma grazie a un gesto semplice di cura trova la forza di rialzarsi.

Le note di She's the One, interpretata da Robbie Williams, accompagnano questo viaggio tra immaginazione e realtà, mentre la firma creativa di AT Studios e del team guidato da Georgia Ferraro e Nicola Cellemme dà forma a una favola contemporanea capace di parlare a tutti.

Milano Cortina 2026 diventa così molto più di un evento sportivo: è un percorso collettivo fatto di energia, partecipazione e responsabilità.

È la dimostrazione che i grandi traguardi nascono dalla cura costante. Perché ogni sogno, prima di diventare grande, ha bisogno di essere nutrito. Ogni giorno.

Ringrazio lufficio stampa di Esselunga : Sara Angela Beretta , per la disponibilità nell'experience .